品牌升级的关键在哪里？
中国正处在消费升级、产业升级和品牌升级的关键历史时期，品牌升级是许多企业面临的问题。换包装、提价格就能够使品牌升级吗?单纯改造品牌形象表现就能实现品牌升级吗？加大传播力度，加大广告投入，提高品牌知名度就能实现品牌升级吗？为什么有的品牌大而空，不能吸引消费者，更不能形成品牌信仰？那么，什么才是品牌升级的核心逻辑? 什么才是真正意义上的品牌升级？
从深层角度看，品牌升级是一种品牌文化适应当前消费者需求作出的转变。如耐克、阿迪这些全世界著名的运动品牌，从品牌影响力来说他们已经占在顶端，但他们一样也要进行品牌升级，这种升级就是由于消费者从关注服饰的品质到关注服饰个性化等方面的转变，而他们的品牌升级就是应对这种消费者需求转变而对品牌文化诉求变化的转折。
品牌升级是在品牌平台已经形成，针对现有品牌需求文化转变而对品牌文化具体体现与行销方式的一种细化，使品牌文化能够形象具体的表达出来，从而使品牌长远的影响消费者，达到深入人心的品牌效应。企业的品牌升级必须撼动品牌最深层最根本的部分才能彻底、完整，品牌核心价值作为品牌文化的根基，它的升级是对品牌本质的重新定义，是真正意义上的品牌升级。
塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键，但就目前而言，中国企业对品牌的核心价值内涵及重要性缺乏认识或认识不足。大多数的品牌处于核心价值空白状态，而一些企业有这个意识，但错误的把企业的规章制度、企业精神、产品的卖点等同于品牌核心价值，根本起不到指导意义，有的企业在确立品牌的核心价值时，非常草率。没有对市场、行业发展趋势、产业政策、消费者以及企业与产品本身等进行深入地分析和研究，缺乏前瞻性，几个人开个会讨论一下就随便确立下来了，或直接套用其他企业的品牌核心价值观。这样的品牌核心价值形同虚设，空洞无物。更糟糕的是，一些品牌的核心价值由于管理没有制度化、规范化，常常因为经理人的更换也随之更换，某些品牌今天演绎“健康”，明天传达“高贵”，反复无常，朝令夕改。
环顾当下中国品牌，有几家拥有真正有指导意义，能产生竞争力、生产力的品牌核心价值观？
从深层角度看，品牌升级是一种品牌文化适应当前消费者需求作出的转变。如耐克、阿迪这些全世界著名的运动品牌，从品牌影响力来说他们已经占在顶端，但他们一样也要进行品牌升级，这种升级就是由于消费者从关注服饰的品质到关注服饰个性化等方面的转变，而他们的品牌升级就是应对这种消费者需求转变而对品牌文化诉求变化的转折。
品牌升级是在品牌平台已经形成，针对现有品牌需求文化转变而对品牌文化具体体现与行销方式的一种细化，使品牌文化能够形象具体的表达出来，从而使品牌长远的影响消费者，达到深入人心的品牌效应。企业的品牌升级必须撼动品牌最深层最根本的部分才能彻底、完整，品牌核心价值作为品牌文化的根基，它的升级是对品牌本质的重新定义，是真正意义上的品牌升级。
塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键，但就目前而言，中国企业对品牌的核心价值内涵及重要性缺乏认识或认识不足。大多数的品牌处于核心价值空白状态，而一些企业有这个意识，但错误的把企业的规章制度、企业精神、产品的卖点等同于品牌核心价值，根本起不到指导意义，有的企业在确立品牌的核心价值时，非常草率。没有对市场、行业发展趋势、产业政策、消费者以及企业与产品本身等进行深入地分析和研究，缺乏前瞻性，几个人开个会讨论一下就随便确立下来了，或直接套用其他企业的品牌核心价值观。这样的品牌核心价值形同虚设，空洞无物。更糟糕的是，一些品牌的核心价值由于管理没有制度化、规范化，常常因为经理人的更换也随之更换，某些品牌今天演绎“健康”，明天传达“高贵”，反复无常，朝令夕改。
环顾当下中国品牌，有几家拥有真正有指导意义，能产生竞争力、生产力的品牌核心价值观？