锦绣香江温泉大酒店品牌策划企业背景
香江地产自2000年涉足房地产以来，一直以“居住与世界同步”的国际化视野，专注于“休闲地产”这个高端房地产领域。
锦绣香江温泉酒店是香江地产按建造国家5A级风景区和铂金五星级温泉度假酒店作为定位精心打造的温泉生态旅游度假村。项目占地面积近600亩，计划投资超过10亿元。项目座落在风景迷人的广州增城市派潭镇高滩村，处于被誉为“北回归线上的瑰丽翡翠”的白水寨省级风景名胜区内，毗邻南昆山国家森林公园，距离广州市区约70公里，距离香港、深圳、东莞、惠州等珠三角城市均在1个半小时车程之内。
地段偏是锦绣香江温泉酒店的一大问题，但相比之下，更严重的是酒店在整体规划和概念创新方面的缺失导致酒店吸引力不足，传播乏力等，进而直接影响招商和业务两大关键问题。
品牌需求
在整体规划的前提下，凭借得天独厚的天赋之地，挖掘项目品牌内在的价值，结合目标消费者的洞察，以创新思维的地产概念构建酒店的差异化定位，并将这一差异化进行整合传播，打造出精品地产理念，从而解决酒店面临的关键问题。
品牌策划及推广
品牌是企业的品牌，但同时也是消费者的品牌，只有认识到消费者的力量，才能让品牌更加强大。对于锦绣香江温泉酒店而言，洞察目标消费者是其完成战略定位的必要步骤，谁会长期到地理环境偏僻的锦绣香江温泉酒店度假？锦绣香江温泉酒店对他们最大的吸引力或者说锦绣香江温泉酒店与其他度假酒店最大的差异是什么？……
沿着这样的思路，我们从分析出的原因中找到了消费者（都市现代人）的特质：
每一个都市仁智之士，心中都有一处山水。
他们对自然的心灵回归，对山水的信仰，从来不曾因为城市的现代而改变。
每一个都市人在现代化的都市里对于自然有着一种本能的向往，这是促使他们投入锦绣香江温泉酒店怀抱的最直接原因。基于此，我们认识到酒店的偏僻这个看似短板的特质却成了最吸引目标消费者的地方，因为偏僻这里有山水自流，鸟语花香，因为偏僻这里有静谧恬然，自在真实……这里还有天然温泉，这些都是酒店的构成元素，也是它和其他酒店最大的区别。
城市近郊的生态化以及居位调性的休闲化所带来的是一种怎样全新的生活境界呢？基于生态，自然，休闲的思考，以及消费者和酒店之间情感体验的互动和共鸣，我们将锦绣香江温泉酒店规划成主题度假酒店，把主题度假村的概念和休闲酒店的概念融合，将多种价值汇聚于一体，打造出一个别样的生态酒店产品，给消费者多重体验。
主题度假酒店概念一出即为锦绣香江温泉酒店提前在消费者心中占据了一个独特的心智资源，接下来就是如何去传播这一概念了。再次根据消费者的特质，我们提炼出了“纯翠生态，悦彻身心”的品牌传播主题。
自然开始的地方，即是绿色蔓延的生态之地。
在天，地，风，云，雾，露，林，泉……
翠不只是粹，那是一种自然最美的注解，是生命最真的原色。
于一片翠绿之中，或倘洋于山林，或静思于温泉，或立醉心于庄园，
每一种选择都是与自然最完美的契合，
每一种生活都是悦彻身心的灵魂之旅。
通过感性的诉求焕起了都市精英那早已潜伏在心灵深处的向往，回归自然、拥抱自然的理念将消费者和酒店的价值观紧密联系起来，形成强烈的共鸣。经过精心策划后，我们沿着策划理念的思路创作出了锦绣香江温泉酒店的品牌标志及VI识别系统，进一步将无形理念有形化。
锦绣香江温泉酒店的品牌理念通过整合传播后，效果比预期的还好，酒店入住率比策划前增加了60%，招商情况也进展顺利，更重要的是锦绣香江温泉酒店成为广州都市精英旅游度假休闲的首选之一，人气大增。