恒迪地产品牌升级策划
品牌战略定位|品牌升级策划|品牌形象升级设计|品牌传播策略
企业背景

为满足仙桃近几年城市经济发展的需求，老城区里位于市中心的钱沟建材市场将搬进新城区的规划范围，加上其它城市形象及配套建筑设施，一块规划近一千亩的土地承载了仙桃城市未来的形象和繁荣。城市新区的发展带动了城市地产的扩张，作为湖北省的重点招商引资项目，仙桃恒迪地产有限公司以科学的规划设计赢得了这一块土地的开发使用权。
但是，从近看，快速的资金回收问题和整体规划推广问题成为这个本土地产公司必须首先解决的问题；而从远看，一个高瞻远瞩的地产企业如何才能在家门口成就一番事业？它的品牌升级之路该从何起步呢？

品牌需求

解决恒迪国际建材园区“人气”冷淡的局面，通过园区的整体规划和推广，短时间内帮助企业完成资金回收，并建立起一定的品牌影响力。

品牌策略及形象塑造

先从战略谈起，恒迪是谁？一个重点城市卫星城的房地产开发商？一个拥有充实资源的龙头企业？一个谋求业务扩展的区域地产公司？显然这都不足以明确恒迪地产的真实身份，于是，我们的工作的第一步就是解决恒迪的战略定位问题。

通过恒迪产品的综合分析，我们发现恒迪地产都配以和产业相关的商业配套工程、人文环境工程、生态住宅、大型休闲消费场所、优越的流通环境及现代国际化的管理，以提供经营者事业成长的平台、现代的人文居家环境、以信息化会展为窗口的通达四海的商机。恒迪地产不是单纯的住房开发商，而是人文、生态和商务休闲相结合的功能性地产开发商，是新城市经济的培育者，是新商业文化的传播者，是新住宅运动的推动者，是新生活的创造者！

基于此，我们将恒迪地产定位为——中国新兴的城市功能地产品牌。

但具体到恒迪国际建材园区项目时，又如何来体现这一品牌定位呢？我们需要进一步提炼恒迪国际建材园区的核心利益诉求，从前面的恒迪地产产品分析中，我们看到整个项目就是一个全天候一站式综合性多功能的商务社区，能满足投资、家居和商务等多种需求，可以说是城市发展的配套功能地产，是城市发展的需求和市场商业资本运作合作共赢的有效结合，是置业置家置天下的明智之选。

品牌核心就这样呼之而出：
置业——提供经营者成长的平台；
置家——提供现代的文化居家环境；
置天下——给予经营者以会展为窗口，以信息化网络为接口的通过四海的商业机会。
战略方向定好了，接下来就是传播推广，如何向消费者传达品牌理念和项目功能？如何获取大量而持续的“人气”？我们为项目制定了四大传播策略：主攻策略——重点进攻目标区域、目标客户，聚焦优势公关策略、侧翼环境策略和品牌冰山策略，依此展开全方位的实效传播，包括一系列的公关活动，软文轰炸和招商活动等。
 
通过全面系统的规划推广，进驻恒迪的商家在付出了比租金多数倍的资金的同时，却踏上了一艘无限增值的地产航母，招商工作十分成功，短时间内实现了大量资金回收，为恒迪地产下一步的深入发展奠下基础。