它已经不满足于商业的成功，更能够影响并推动社会人文进步。
2-本一道的“一”：让中国的品牌更高尚更世界
本一道的意义：让中国的品牌更高尚，更世界。
意义伟大，工作才会更激情，生活才会更滋润，能量才会更持久。
让中国的品牌更高尚，更世界，最重要的是让品牌有一颗高尚、有一个世界的心。
所谓“高尚”是指品牌的境界，值得尊重；所谓“世界”更强调一种普世的价值观。
而如何让中国的品牌更高尚，更世界？本一道品牌策划的方法是人文。
观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下。源自《易经》的这二句话，天文是指天道自然，人文是指社会人伦。在本一道看来就是天地人的关系，就是时间空间人间的切合.
时代的生活造就了时代的品牌。
每一个品牌的诞生和发展都是因为暗合了时代的变迁和生活方式的改变。
LV从最初的行李师到箱包大师，历经从马车，火车，汽车，油轮，飞机等交通工具的演变，其背后都是源于“旅行”生活方式的兴起，发展和推进，形态改变了，但核心不变。传奇的品牌之所以传奇就是因为它们总是巧妙的把握了时代的脉博，哪怕历经世界大战，哪怕历经济危机，仍然屹立不倒。从法国出发进军美国，进军日本，再到现在的向中国挺进，LV品牌就像一只幽灵，自如开拓，游刃有余。基于人性人心的“旅行”需求，LV这只幽灵已经穿越了150多年，而且还将断续穿越，因为时间不断给他法码，空间不断给他战场，人间不断给他投票。
几乎每一个现阶段成功的中国企业总会提出做百年企业，树百年品牌，然而我们的企业找到百年企业，百年品牌的生命DNA了吗？
如果我们的企业家还觉得做品牌文化很虚，还不懂得从物质的真实到文化的想象，还不懂得从有形到无形的打造，那么百年对于中国企业不过是一个想象的百年，一个臆想的百年。
高尚令人尊重，世界令人向往，然而，所有的向往必须从意愿到行动，从目标到出发。
本一道，让中国的品牌更高尚，更世界。任重而道远。
3-本一道的“道”：21世纪商业，从狼性到水性
这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。
我们站在二个世纪的交接处，见证沧海桑田的万千变化，感受风起云涌的波澜壮阔。
一个喧哗与骚动的世纪终将结束，一个光荣与伟大的世纪必将开启。
以二十世纪七十年代末的改革开放为起点，中国现代商业走过了三十多年的历史，这是一个充满着喧哗与骚动的原始时代，狼性成为生存的必然，甚至成为二十世纪商业的代名词。大街小巷充斥着形形色色的和狼有关的传播品：不管是大书店，还是小书摊，和狼有关的书籍《狼性智慧》、《狼性团队》、《狼性法则》、《狼道营销》、《狼魂》……总是出现在最显眼的位置；荧屏上狼的身影也是应接不暇，《杀破狼》、《狼图腾》、《狼灾记》……这是一个狼文化极度崇拜的社会，人们把狼的生存哲学嫁接到自己身上，希望自己能像狼一样在竞争激烈的环境中求得生存。
这种心态当然不是凭空而来，狼性的盛行终有其根源。商业中的利益追求本质和生存所迫，为营利不顾一切、铤而走险的作风，和狼性的基本特质：野、残、贪、暴如出一辙，有着与生俱来的共性。商人就如同饿狼一般，只要在法律允许的范围内，为达到自己的商业目的必定不择手段，绝不瞻前顾后，更有甚者，连法律也全然不顾。从大陆福布斯排行榜上频频落马的富商就是个典型的例子：牟其中、卢俊雄、罗忠福、黄光裕……抛开时代土壤培育的因素，更多的是狼性的资本积累手段使然。在他们的世界里，没有比道德更虚伪的了，少有的公益大多数时候也只是作秀式地为加快资本的积累服务。狼性商业社会使人心逐渐迷失在钢筋混凝土的高楼大厦和纸醉金迷的生活中，却来不及回神不得不随大流往前涌。
物极必反，当管理者在津津乐道地推行这种强势的狼性文化时，一些弊端也出现了，狼文化中的残酷无情、你死我活、独断专行、无视人性等特点不仅给员工带来巨大压力，更给社会造成了极端的消极影响，社会呼唤商业文明。
我们不是从传统意义的道德上看待狼性商业，更无意批判狼性商业。这是时代的产物，历史的产物。我们只是以发展的眼光来看待21世纪商业。社会总是不断向前，发展也是必然，随着商业的走向成熟，商业社会价值观的兴起，以及法律的健全和完善，经历了原始赤裸裸的资本积累之后，文明逐渐渗入商业的每一根毛细血管，现代商业文明由觉醒走向崛起，一种和狼性文化截然不同的代表着“和谐、人性、上善、共赢”理念的“水性文化”应运而生：上善若水，长流不息。
第二代企业家的兴起和逐渐壮大更是水性商业的根基。第二代企业家普通受过良好的教育，更注重自我价值的实现，更具分享的意愿和精神，第二代企业家开始从第一代企业家的“求生”走向“求胜”，从“你死我活”走向“你好我好”。如果说狼性商业是赤裸裸的原始积累，那么水性商业则是包容的多方位的利益与公益的平衡点。狼性商业到水性商业的转变不仅仅是内容的转变，更是气质境界的转变，狼性生于文化饥荒年代，深含世俗之态，水性诞于文化繁荣现代，透着共赢之风。伴随着这个转变，商人的角色也发生了微妙的变化：改革初期，作为时代的产物，狼性商人秉着“挣钱才是硬道理”的信念，上演了一出“饿狼传说”。权力资本的盛行、国有资产的私人化、倒买倒卖、囤货垄断、操作股市、非法募资……都是鲜明写照。现代商业商人以企业家的身份出现，他们注重文化修养、人文品位和社会责任，用水性的方式管理企业，营造归属感和协同感、幸福感。热衷慈善、回馈社会、关注环保、回报员工是他们的特点。
中电国际董事长李小琳将其管理心得成书《静水深流》，指出商场未必完全如战场，竞争者之间并非就你死我活，更多的是互利共赢，其理念是水性商业的典范。赢家服饰董事长陈灵梅提出了花样盛年的观点，花样盛年是鼓励中国的盛年女性勇敢的释放自己的美，让自己更自信，再现青春，她以充满人性的关怀励志中国盛年女性，以文化的魅力渗透中国盛年女性的心灵，是水性法则的又一典范。这些成功的企业者在成就之后开始走上自我实现，追求商业的更高层次，从而把商业推向更高的境界。本一道的以人为本，文以载道，首创充满水性的人文理念正是基于这样的天时，地利，人和之下应运而生。21世纪的天时，21世纪的中国，21世纪的企业家，造就了21世纪的商业更推崇心灵的力量：征服只是一时，信服却是一生。我们希望，吹进一股清新的风，下起一场温润的雨，静静的潜藉人们的心灵。我们坚信：人文，是中国商业文明的未来，是中国企业家的群体形象。
中国人文企业家代表之一的万科总裁王石，坦言不喜欢狼性求职者，对控制欲较弱、坦然面对的水性求职者情有独钟，因为控制欲强烈的狼性求职者不能理智的面对求职结果，容易极端化。水性文化已然渗入公司领导的人才观念。这些都是商业变革的强烈信号，是诚信胜于欺诈、温柔胜于苛酷、双赢胜于独活、守法胜于违规、奉献胜于索取的有力佐证，更是商业注重人性的趋势，商业开始走向文明的前奏。
从狼性到水性，这是社会发展的必然规律，也就是21世纪商业之道：以武力打江山，以文力治江山。仰观千年史，狼性之于秦始皇，昙花一现；水性之于唐太宗，贞观盛世。狼性，诞生于一个特殊时代，也必将伴随着这个特殊时代的结束而沉沦，取而代之的将是代表着人性大势的水性文明。
商业本就江湖，江湖本就水性。